放大
缩小
默认
每一年都有各种大礼包发放给新生，声势浩大的派送结束后留下的是一地五颜六色的广告宣传单——这些全都是从“新生大礼包”中拿出来的。这不禁让人心生怀疑发放的究竟是“新生大礼包”还是“广告大礼包”？
刚结束完上午军训的沈莉在宿舍楼下又拿到了一份新生大礼包，这是这两天的第四份大礼包了。“谢谢学长！”接过大礼包，沈莉也不清楚这个是由哪个组织发放的，在她眼里这些五颜六色的帆布袋并没有多大差别。回寝室后，她把大礼包中的东西拿出来——闪眼的商标logo、花花绿绿的优惠券、《新生手册》中满页的宣传单……，抽出《新生手册》和一瓶水，然后将装满广告的袋子和垃圾桶放在了一起。
声势浩大的大礼包派送结束后留下的是一地五颜六色的广告宣传单，这些全都是从“新生大礼包”中拿出来的。这场景不禁让人心生怀疑发放的究竟是“新生大礼包”还是“广告大礼包”？
“泛滥”的广告 相似的内容
为使新生能尽快适应大学的学习和生活，一些学生团体通常会给新生送出礼包。往年学校出现的新生大礼包主要有四种，分别由校学生会、校社团联合会、院团学和少量社团（以下以“圣兵爱心社”为例）发放。
今年，校青年志愿者联合会也加入了这一队伍，其礼包采用纸质硬壳手提袋，手提袋一面为校青志联的组织标识，另一面则为商家的标识。校会、校社联等此次放弃使用纸质袋，采用了“看上去更高端”的无纺布袋。
礼包五花八门，里面的内容却大同小异。多是在手提袋中放置相应组织、社团的招新报名表、礼品等。比如，校青志联的手提袋里就放有1瓶某品牌矿泉水、1把印有某品牌logo的扇子、1本《新生手册——志愿服务系统使用说明》。
《新生手册》是礼包中的“重头戏”。可细细一看，校青志联这本14页的《新生手册》中校园地图、学习生活、军训必备等内容只占5页，为全册的1/3左右。剩下的内容中，商业广告有2页，组织招新的文字介绍有6页。
相比之下，社团类《新生手册》中的广告内容更是喧宾夺主。
“流量多才是真学霸，红包多才是真实惠！” 翻开封面内页，醒目的某电信运营商广告语几乎占满了整面。圣兵爱心社2016年的《新生手册》中，商业硬广足足占了7页，商业软文6页。而纯粹的大学指南文字占4页，不到全册26页内容的1/6。
除《新生手册》外，宣传单、优惠券也是礼包的主要内容。有的礼包中，拿掉这本小册子，就只剩这些花花绿绿的“广告纸”了，足足变成了“广告大礼包”。
新生大礼包变广告大礼包的原因分析起来并不难。学生团体的经费对制作上千份礼包的资金而言无异于杯水车薪。这时，对外联系商家、拉赞助就成为不二选择。
圣兵爱心社外联部的吴含解释，大礼包里的宣传页是合作的商家要求做的。帮他们宣传的同时也能给社团提供一定的资金，“根据不同宣传的要求，少的在300-500左右，多的能拉到1000多。”
资金越多，能够制作的礼包也就越精美，越能达到这些学生团体的宣传目标。而相应的，需要为商家做的广告也就越多，形式也越丰富（如印满广告的扇子、笔等），这才成为“广告大礼包”。这或许就能解释，为什么 “看上去更高端”的无纺布袋比其他礼包有更多的广告。
“上面”不想发 下面不想要
“这么多招新，真不知该怎么选。”拿出第四份大礼包里的报名表时，沈莉无奈地摇了摇头。
在她一旁的文学院2017级汉语言文学类的王逸瑛则说：“其实我们很多人就只是把水拿出来了，把里面的广告纸全都丢了，要么就是留一个袋子，垃圾桶里丢的全是广告纸、报名表啥的，简直太浪费资源了。”
老生志愿者之一，新闻传播学院的文晓轩有些激动，“除了一瓶水，一个袋子，就是各种广告了，袋子上还七七八八印各种图标，对新生基本没啥用，估计看新生手册的人也不多。”
吴含与同伴发完了一整栋楼的礼包， “我们在楼下直接送，很多新生也不愿意要。不止我们社团，其他一些礼包今年也有可能会剩很多，会‘亏惨了’。”
新生对满是广告的礼包无所适从，志愿者则是对发放礼包的混乱安排感到闹心。学校里的组织、社团很多，而有意愿报名参与的新生总数基本不变。因此想要招纳更多优秀的成员，就必须通过加大宣传挖掘“潜在的报名者”。于是一开学，礼包发放活动就开展起来了。这种“抢人”式宣传使得礼包的发放时间出现“撞车”现象，最终使新生降低对礼包的新鲜感。
学生组织发放的礼包一般由校会、青志联、社联与院级团学相应的部门对接，然后下放给新生，但由于校级的组织单位和院级划分形式不同，产生了多个院“大礼包不知由哪个部门负责”的混乱。
志愿者文晓轩说：“去年校会的礼包是直接送到寝室，或者由新生自行领取。今年就通知统一去露天电影场那里领取派送。谁也没有说这个就是归我们部门，归新生志愿者来做。”
由于分工不明确，还常常出现院级团学一个部门发完所有类型礼包，或是每次随机拉上有空的学生“做苦力”的现象。这样一来，院级团学的学生对发放校级组织的礼包难免产生不满。
下面不想要，“上面”也不想发。“上级通知禁止再发放”，新生辅导员们的解释让当时刚开始发放工作，正联系其他学院的校社联、青志联工作人员别无他法，只能选择搁置这些“撞在枪口上”的礼包。在向多名辅导员问及禁止发放的原因后，工作人员仍没能得到具体的答复。
学院对接领取发放的那些老生志愿者觉得轻松不少。文晓轩猜测，可能是广告太多，又或者军训办觉得一次次发放会使新生军训分心，“反正这下我们不用再‘做苦力’了，管它什么原因，禁止了就好。”几天后，发放还是没有得到允许，有的组织就只能采取在路上“硬塞”的方法，尴尬地把礼包发出去。
别人家的大礼包
其实，新生大礼包的发放并非特例。周边高校的一些学生团体也有类似的大礼包。
武汉大学学生会去年的新生大礼包中，除了水、纸巾、扇子这样的标配，还有较多的食品、体育报、生活用品……华中科技大学计算机学院今年的大礼包中则包含了与专业对口的新生手册《计算机学院助你IT梦想启航》与《大道之行》，还有笔记本、太阳帽等学习生活用品。
《新生手册》方面，华中科技大学学生会今年制作了两本，统一装入新生大礼包。一本介绍与校园学习、生活有关的指南，另一本则介绍学生会部门建设与组织的精品校园活动。分开印刷，使查阅相对集中快捷。
除了学生团体发放的新生大礼包，一些学校在寄出新生入学通知书时，其实也附赠了大礼包。以学校的名义发出，这些礼包的“商业广告”气息很少，主打“温情”与“大学特色”牌。
复旦大学推出了手绘书《复旦新生生活指南》和系列明信片；清华大学校长也曾多次在录取通知书包裹里给新生赠书，如《平凡的世界》、《瓦尔登湖》；北京大学更是寄出了校团委发行的以新生入学经历为背景的3D剑侠游戏……
学生团体通过新生大礼包想要宣传自身的出发点可以理解，但发给新生的大礼包更需要的是对大学校园的关切，对新生生活的关切。发放的时间扎堆也好，领取的主体混乱也罢，引起诸多烦恼的根源其实在于内容。站在新生的位置上馈赠，大礼包也许就会回归福利的方向，不再变味。
（注：应采访者要求，文中部分人名经过处理）